大咖专访 | 对话故宫宫廷文化上海分公司总经理佘虹女士：文博IP多元的打造需要以历史、博物馆记载等方面的事实依据为前提

大咖专访

大咖专访

佘虹 女士

北京故宫宫廷文化发展有限公司

上海分公司总经理

Q1

首先非常感谢北京故宫宫廷文化发展有限公司（以下简称“故宫宫廷文化”）能够接受全球授权展·上海站（LEC）的采访！请您先为我们简单介绍一下贵司旗下的IP及授权模式。

故宫宫廷文化是故宫博物院的下属合作单位，18年来我们一直围绕故宫深耕传统文化，打造传统生活美学，非常感谢能够和LEC保持紧密且深度的合作。今天我来给大家介绍一下故宫宫廷文化的一些状况和未来的一些布局。

故宫宫廷文化是我们主要运营的IP，中国的文化博大精深，每一个板块都有值得深耕的意义。这些年我们我们开始不断的围绕中国文化细分在不同垂类打造优质的内容，比如：紫禁御喵房，这个IP是从快看漫画出圈，目前跟爱奇艺合作的漫剧也即将上线，大电影也已经启动……;

我们的第二个内容IP遇见九公主，主要是以绘本和漫画的形式，目前已经推出“游故宫看中国”和“故宫寻宝记”；

除此之外，我们还打造了“宫里的世界”和“十殿下”两个产品IP；

希望通过产品与文化的结合，把中国文化渗透到生活的方方面面，让更多的年轻人更容易感受和了解中国文化。

目前公司的合作模式，主要以产品授权、营销授权、LBE、供应链合作等方式。

Q2

正巧故宫宫廷文化是我们LEC授权展2024开年第一期大咖专访，我们知道中国传统文化与龙这个元素有着非常紧密的关系，在龙年即将到来之际，贵司在这新的一年有什么规划或者有哪些特色的授权案例能与我们分享一下？

讲到龙年第一个想到的就是故宫的龙，故宫有6万多条龙，故宫是一个龙的世界，在2023年6月份授权展我们推出了九龙升腾的主题内容；

生肖对于品牌来说是每年春节营销的考虑的重点，因此也收获了一批合作伙伴，比如：达利园、三棵树、乐事、CASETiFY……等等；融合传统与现代的表达方式，将代表龙年文化图腾背后的祥瑞意义传递至每个消费者心里，真正做到了让传统文化进入寻常百姓家。

2024年除了龙年主题外，我们会以公益的名义打造“御喵下江南”主题活动、宫里的世界主题展览，也将会围绕文博矩阵推出重量级的创新IP内容；加大自主产品的开发和供应链合作。

Q3

我们了解到贵司一直在致力于将中国传统文化与故宫文化融入现代人的生活中，近年来也开发了许多年轻向的IP，例如紫禁御喵房、遇见九公主等，贵司在对于中国传统文化的挖掘和发展上有碰到什么困难嘛？怎样把握住文化性和年轻化的平衡点，能否为我们分享一些经验？

我们确实面临着不少的挑战，文博类IP需要讲清楚它背后的文化背景和文化内涵，想要运营好是非常难的，但是我认为我们这个工作是比较有社会意义的工作。中国上下五千年的历史，怎么样能让现代年轻人更愿意去接触，并传承这些经典？我们开始试着用年轻人喜欢的方式，跟年轻人做更好更深度的结合；文博IP打造的特点是一定要依据历史、博物馆记载、文化交流、艺术传承等方面的事实依据为前提，用更多元的表现形式和载体展现给年轻人。

紫禁御喵房，故事源自于故宫里被追捧的网红猫（么么、小仔、霜眉、鳌拜、平安、鲁班），结合现在年轻人喜欢漫画，推出水墨风格的IP形象，与快看漫画共同打造系列漫画，目前快看漫画有50万的粉丝，近10亿的关注度。

“遇见九公主”是以故宫的瑞兽为创作背景，用小朋友喜欢的插画来书写奇趣故事，主要面向5-12岁儿童，让孩子乐学乐玩，了解东方智慧。

“遇见九公主”的绘本第一辑-《有故宫看中国》（六册）已于2022年2月上市，第二辑-《故宫寻宝记》（五册）2023年也已上市，深受小朋友们的喜爱。

Q4

故宫宫廷文化对于旗下不同IP的授权/联名合作中对被授权商有何考量？同时贵司对于合作方会配合哪些资源支持？

对于被授权商我们比较倾向国内品牌、行业头部品牌，对企业的美誉度、价值观、产品质量、社会舆情等比较看重；希望合作方跟我们的合作的契合度要比较高，真正能把文化内涵与产品、活动进行融合！对中国文化的传播奉献一份力量！

Q5

最后，能否请您谈一下贵司未来几年在内容创作及IP规划上主要方向是哪些？是否有出海的想法？

IP的核心是内容，未来我们会在内容和产品层面深耕；主要是围绕紫禁御喵房、宫里世界及即将推出的创新IP；我们一直有想要走出国门进行文化交流与碰撞，未来我们将带着全新的IP走向世界的打算。

对Ta发起IP授权合作 

全球授权展·上海站（LEC）由Informa Markets主办，旨在促进颇具影响力的动漫形象、影视、文博艺术、网络文学、娱乐、游戏、出版、企业品牌、体育等授权类别IP版权方及代理同被授权商、生产商（OEM）、制造商（ODM）和零售商进行有效对接。

www.licensingexpochina.com

2024年7月17-19日

国家会展中心（上海）1.1号馆 & 2.1号馆

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销售经理 袁亦婷 Susan

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